Kledingmerk IDEN-TT

Voor mijn eindexamen in mediavormgeving ontwikkelden Noor en ik het merk IDEN-TT, een streetwearlabel dat draait om identiteit, expressie en de zoektocht naar wie je bent. Vanuit dat idee bedachten we het concept Find your identity en werkten dit uit in een huisstijl, lookbook, campagne en promotiemateriaal. We wilden een merk neerzetten dat niet alleen kleding verkoopt, maar ook een gevoel van herkenning en eigenheid oproept. We hebben onze taken verdeeld onder waar we het beste in waren; Ik kreeg het promotie campagne gedeelte en Noor kreeg de grafische vormgeving. Het was niet verplicht om eigen beelden te gebruiken maar toch hebben we er voor gekozen om mijn skills in foto- en video-grafie toe te passen en de stijl hier omheen te draaien.

Tijdens het proces merkten we dat we visueel sterk bezig waren. We speelden met creatieve elementen zoals een blur over het gezicht en een animerend vraagteken dat symbool staat voor zoeken naar jezelf. Deze stijl trokken we door in fotografie, video en drukwerk. Toch merkten we achteraf — ook door feedback van examinatoren — dat de daadwerkelijke ‘oplossing’ of hulp die IDEN-TT biedt, niet altijd even duidelijk werd gecommuniceerd.

Dat hadden we sterker kunnen aanpakken: hoe helpt het merk je nu écht verder, buiten alleen de uitstraling? In een volgend project zouden we die inhoudelijke laag eerder scherpstellen, en duidelijker koppelen aan ons ontwerp. Dit project heeft ons laten zien hoe belangrijk het is om creativiteit te combineren met een heldere boodschap.